Strategie
Angebot, Zielgruppe und Positionierung prüfen. Festhalten, welche Grundlagen weiterhin passen.
Branding oder Rebranding?
Branding entwickelt und führt eine Marke. Rebranding verändert einen bestehenden Markenauftritt, etwa bei neuer Positionierung oder veränderten Zielgruppen. Ob eine umfassende Neuausrichtung oder gezielte Weiterentwicklung sinnvoll ist, entscheidet die Ausgangslage.
Was soll sich tatsächlich verändern?
Gestaltung
Logo, Farben, Typografie und Anwendungen gemeinsam betrachten. Einzelne Elemente nicht losgelöst vom System beurteilen.
Einführung
Betroffene Medien und Kontaktpunkte erfassen. Umstellung, Zuständigkeit und zusätzliche Produktionskosten planen.
Erst den Grund für die Veränderung klären.
Branding oder Rebranding
Ein veralteter Eindruck ist noch keine vollständige Projektbeschreibung. Prüfe, ob sich Angebot, Zielgruppe oder die gewünschte Wahrnehmung verändert haben. Vielleicht fehlen nur konsistente Gestaltungsregeln; vielleicht muss die strategische Grundlage neu geklärt werden. Beides führt zu anderem Aufwand und anderen Ergebnissen.
Welche Richtung passt zum Bestand?
| Bereich | Aufgabe | Darauf achten |
|---|---|---|
| Gezielte Weiterentwicklung | Grundlagen sind stimmig. | Gestaltung und Anwendungen konsequenter führen. |
| Visuelle Überarbeitung | Auftritt passt nicht mehr zur gewünschten Wirkung. | System und wichtigste Anwendungen neu abstimmen. |
| Strategische Neuausrichtung | Angebot oder Zielgruppe hat sich verändert. | Positionierung und Gestaltung zusammen betrachten. |
So gehst du vor.
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Bestand erfassen
Medien, Inhalte und bisherige Markenregeln zusammentragen.
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Veränderung begründen
Ein konkretes Ziel statt allgemeinem Modernisierungswunsch formulieren.
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Umfang vereinbaren
Strategie, Gestaltung und Anwendungen getrennt beschreiben.
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Einführung planen
Website, Print und weitere Kontaktpunkte in sinnvoller Reihenfolge umstellen.
Fragen? Klar.
Muss bei einem Rebranding alles neu werden?
Nein. Passende und wiedererkennbare Elemente können erhalten bleiben. Die Entscheidung sollte aus dem Ziel und dem Bestand abgeleitet werden.
Ist ein neues Logo bereits ein Rebranding?
Ein neues Zeichen kann Teil davon sein, beschreibt aber noch keine vollständige Neuausrichtung der Marke.
Welche Kosten gehören zur Einführung?
Neben Strategie und Gestaltung können Anpassungen an Website, Drucksachen, Beschriftung und weiteren Anwendungen entstehen. Der tatsächliche Bedarf wird vereinbart.
Wie starten wir mit Kayserberg?
Zeigt euren bisherigen Auftritt und beschreibt, was sich verändern soll. Daraus lässt sich die Aufgabe eingrenzen und ein passender Leistungsumfang besprechen.
Markenentwicklung besprechen.
Erzähl uns von deinem Unternehmen, deinem Ziel und dem bisherigen Stand. Gemeinsam klären wir die Aufgabe und den passenden nächsten Schritt.