Mit der Eröffnung des ersten Marktes in Karlsruhe begann eine Marke, die den Drogeriealltag in Deutschland nachhaltig geprägt hat.
dm gestaltet Alltag für Millionen Menschen jeden Tag.
Profil
Deutschlands führender Drogeriewarenhändler mit starker Alltagsrelevanz, hoher Markenpräsenz und klarer Kundenorientierung.
Sortiment
Drogerie, Pflege, Gesundheit, Haushalt, Baby, Ernährung und starke Eigenmarken in einem zugänglichen Gesamtangebot.
Standort
Gegründet in Karlsruhe – von dort aus ist dm heute national und international sichtbar gewachsen.
2.150+
dm-Märkte in Deutschland
63.600+
Mitarbeitende
2 Mio.
Kunden täglich
Profil im Überblick
Alltag verstanden.
Marke skaliert. Nähe spürbar gemacht.
Ein breites Kernsortiment im Markt trifft auf zusätzliche Tiefe im Onlineshop und stärkt die Alltagsrelevanz der Marke.
Die dm-Marken sind ein zentraler Baustein der Wiedererkennbarkeit und verbinden Preis-Leistung mit konsequenter Qualitätslogik.
„Starke Marken entstehen dort, wo Menschen ihnen jeden Tag selbstverständlich vertrauen. Genau das macht dm so sichtbar im Alltag.“
dm-drogerie markt / Markenprofil
Das Unternehmen
dm steht für
Nahbarkeit, Verfügbarkeit und klare Alltagsrelevanz.
Die Stärke von dm liegt nicht nur im Sortiment, sondern in der Art, wie Einkauf, Eigenmarken, Marktgestaltung und Kundenerlebnis zu einem konsistenten und vertrauenswürdigen Gesamtauftritt zusammenfinden.
Alltag als Kernfunktion
dm ist keine gelegentliche Marke, sondern Teil von Routinen rund um Pflege, Haushalt, Gesundheit und Familienalltag.
Eigenmarken als Profil
Die starke Markenarchitektur schafft Wiedererkennung, Preisvertrauen und eine eigenständige Identität jenseits reiner Handelslogik.
Filiale und Online als Einheit
Der Markt vor Ort und der Onlineshop müssen als ein zusammenhängendes Kundenerlebnis wahrgenommen werden.
Skalierung mit Menschlichkeit
Bei Tausenden Märkten und vielen Mitarbeitenden bleibt die Frage entscheidend, wie Nähe und Qualität überall spürbar bleiben.
Was dm prägt
Sortiment, Eigenmarken
und Kundennähe als System.
dm ist stark, weil Sortiment, Filialerlebnis, Preis-Leistung, Markenwelt und alltäglicher Nutzen in einer klaren Handelsidentität zusammenlaufen.
01
Handel
Drogerie mit Alltagsnähe
dm besetzt Bedürfnisse des täglichen Lebens und schafft dadurch eine besonders hohe Relevanz im Konsumalltag.
02
Markenwelt
Starke Eigenmarkenstruktur
Die dm-Marken geben dem Sortiment ein eigenes Gesicht und machen den Auftritt unverwechselbarer als bei rein austauschbaren Handelsflächen.
03
Sortiment
Breite mit Struktur
Von Pflege über Haushalt bis Ernährung entsteht ein Sortiment, das gleichzeitig breit, zugänglich und logisch kuratiert wirkt.
04
Skalierung
Starkes Filialnetz
Die hohe Dichte der Märkte macht dm leicht erreichbar und verstärkt die Wahrnehmung als verlässlicher Teil des Alltags.
05
Omnichannel
Markt und Onlineshop
Stationärer Einkauf und digitale Ergänzung stärken sich gegenseitig und halten die Marke im Alltag dauerhaft präsent.
06
Kultur
Größe mit Haltung
dm verbindet wirtschaftliche Größe mit einer Unternehmenskultur, die Mitarbeitende, Kundenerlebnis und gesellschaftliche Verantwortung sichtbar mitdenkt.
Kernbereiche
Was dm im Kern stark macht —
sichtbar, relevant und täglich nutzbar.
Drogeriesortiment
Pflege, Kosmetik, Gesundheit, Haushalt, Baby und Ernährung bilden das starke Fundament der Marke.
dm-Marken
Die Eigenmarkenwelt schafft Profil, Wiedererkennbarkeit und ein eigenständiges Qualitäts- und Preisversprechen.
Markt vor Ort
Die Filiale bleibt der stärkste reale Kontaktpunkt der Marke und macht dm in Städten und Regionen täglich erlebbar.
Onlineshop
Digital ergänzt dm das stationäre Angebot sinnvoll und erweitert die Verfügbarkeit in ausgewählten Sortimentsbereichen.
Unternehmenskultur
Mitarbeitende, Marktteams und filialunterstützende Dienste bilden gemeinsam die Grundlage für die sichtbare Leistungsfähigkeit der Marke.
Kontakt
dm als Marke, Handel
und Alltagsbegleiter entdecken?
Zwischen Nahbarkeit, Sortimentstiefe und klarer Markenwelt zeigt dm, wie aus alltäglichem Bedarf eine besonders starke Handelsmarke entstehen kann.